營銷與創(chuàng)新（一）
營銷創(chuàng)新并不是一個全新的概念，但卻是任何一個企業(yè)不得不重視的命題。尤其是在今天各行各業(yè)市場競爭中，營銷手段同質(zhì)化嚴(yán)重，傳統(tǒng)營銷方式乏力，企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)市場的擴(kuò)張和競爭力的提升，銷量的增長，營銷創(chuàng)新是必經(jīng)之路。
所謂的營銷創(chuàng)新并不是七八十年代，市場經(jīng)濟(jì)初期的點(diǎn)子，一個想法、一個改進(jìn)、一種組合，都可以為企業(yè)帶來巨大的收益。現(xiàn)代市場競爭日益激烈，更可怕的是消費(fèi)者對眾多的營銷手段都日漸熟知，很多營銷措施看似很好，但消費(fèi)者卻是熟視無睹，經(jīng)不起檢驗(yàn)，一到市場上，效果馬上就大大折扣，甚至是完全冷場。
正因?yàn)槿绱耍誀I銷創(chuàng)新不能再只是一個點(diǎn)一個方法的創(chuàng)新，而應(yīng)該是一個系統(tǒng)一個全面的提高，繼而轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新理論，形成模式和核心競爭力，口子窯的成功就取決于營銷模式創(chuàng)新，口子窯的創(chuàng)新營銷模式就是盤中盤。
企業(yè)營銷創(chuàng)新是一個系統(tǒng)的工程，甚至是一個漫長的過程，并不是一朝一夕就可以創(chuàng)新成功的，甚至在創(chuàng)新的道路上還要付出一定的成本和時間，所以，企業(yè)營銷創(chuàng)新就要遵循一定的步驟和方法。一般來講，可以分為以下五個步驟：
一、發(fā)現(xiàn)問題
企業(yè)營銷創(chuàng)新的目的就是解決企業(yè)面臨的問題，營銷創(chuàng)新不能盲目的進(jìn)行創(chuàng)新，必須是要有針對性的，針對企業(yè)營銷中存在的核心問題進(jìn)行創(chuàng)新，所以，發(fā)現(xiàn)存在問題是營銷創(chuàng)新工作的第一步，而且必須要找到根本問題，核心問題。
企業(yè)經(jīng)營不能頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳，那樣永遠(yuǎn)處于被動，疲于應(yīng)對，企業(yè)就成了救火隊(duì)隊(duì)長，而不是經(jīng)營主。比如說有些企業(yè)發(fā)現(xiàn)員工流失率很高，如果說員工走了，就再招人，如果招的人再走，然后再招人，如果一直這樣下去的話，企業(yè)永遠(yuǎn)就只能處于招人的被動局面，人員不穩(wěn)定也會造成經(jīng)營業(yè)績不穩(wěn)定。其實(shí)如果說企業(yè)員工流失率很大，而且現(xiàn)象比較嚴(yán)重的話，人力資源部首先要分析的問題就是為什么會出現(xiàn)這種現(xiàn)象？根本原因在哪？是員工對薪資不滿意？還是企業(yè)文化有問題？擬或是其它原因？只有先找到這些問題，并解決掉，才會解決流失率大的問題。
所以說，發(fā)現(xiàn)問題、尋找根本問題才是進(jìn)行營銷創(chuàng)新的根本。
二、提出解決辦法
找到要解決的根本問題，這只是第一步，找到問題，還要找到解決問題的辦法，并且要切實(shí)可行，這是營銷創(chuàng)新工作的第二步。
